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潮流化表达新解“唐三彩” 华夏古城宇宙以文化内核激活“IP+古城”

来源:中国互动娱乐    时间:2021-12-17   

在泥制的烟火里,绽放着1300多年前唐朝鼎盛光芒的“唐三彩”不会想到,在盛世繁华的今天,一次年轻潮流与传统文化的碰撞,让自己再度成为了年轻人心中的文化焦点。近日,一则“洛阳唐三彩活了”的话题内容在网络上引起了不小讨论,这组以洛阳唐三彩为主角的科普宣传,由爱奇艺联合洛阳博物馆共同推出,其中尤以唐三彩仕女午夜上演“宇宙惊奇夜”最为出彩。

  在宣传片中,使“洛阳唐三彩活了”的真人版唐俑,正是由“洛阳IP”剧集之一《风起洛阳》里饰演侍女芸芝的演员王漪淼倾情扮演,外貌神态近乎1:1还原的精细程度,激发了传统文化和年轻潮流的有趣碰撞。在这惊奇夜里,偷偷“活过来”的唐三彩仕女还趁机“品尝”了“洛阳IP一鱼十二吃”,依托于“华夏古城宇宙”所打造的沉浸感扑面而来,拉近了唐三彩这项传统非遗文化和新一代年轻网友们之间的距离。

潮流化表达新解“唐三彩” 华夏古城宇宙以文化内核激活“IP+古城”

  同时,将“千年对比”作为主打概念的“十二鱼矩阵海报”等系列物料,则以洛阳博物馆内的馆藏唐三彩女俑作为母本,与描绘现实生活的背景插画相结合,从出行、娱乐、景观、消费等多个层面,点出洛阳古城千年以前的民风民俗,同当下人民幸福生活之间的对比与连接。借助“华夏古城宇宙之洛阳”IP的十二种产品形态,将传统非遗文化的传承与创新带入大众视野。

潮流化表达新解“唐三彩” 华夏古城宇宙以文化内核激活“IP+古城”

  颇具年轻化的新颖表达的确从侧面契合了当下“让非遗文化活起来”的传承理念。对于华夏古城宇宙和洛阳博物馆来说,此次活动不失为一种对传统文化的创新传承,前者以年轻化视角为古城贴上“网感”标签,后者则在传统文化寻求创新化表达方面“大展拳脚”,二者互为榫卯、相互借力,称得上是一次“双赢”选择。

  在当前“古城发展寻求突破”、“传承文化急需创新”的现实背景下,“华夏古城宇宙”的横空出世,成功地在自身内容层面为传统文化的传承与创新架起了一座崭新桥梁。其基于鲜明的地域文化进行统一的世界观搭建,以综艺、剧集、舞台剧、动画、纪录片、漫画、VR全感、电影、文学以及衍生品和商业地产等十二种产品形态,共同构成“一鱼十二吃”的商业开发模式,打破不同故事、人物、时间、空间、事件之间的天然壁垒,最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”——“华夏古城宇宙”。

潮流化表达新解“唐三彩” 华夏古城宇宙以文化内核激活“IP+古城”

  洛阳作为“华夏古城宇宙”中的开山之作,上线至今已取得了不少亮眼成绩。先是人文综艺节目《登场了!洛阳》以开分8.0的成绩率先完成高口碑收官,随后堪称“一部剧带动一座城,一座城成全一部剧”的《风起洛阳》高热上线,不仅以9257的热度值刷新爱奇艺站内热度创下新高,而且还连续11天夺得猫眼全网热度日冠,连续10天保持灯塔全网正片播放市占率第一,连续10天霸占骨朵全平台热度指数榜首,就连纪录片《神都洛阳》也在上线不久便冲进爱奇艺站内纪录片的热度前三甲。各方面均表现不俗的洛阳IP称得上是为“华夏古城宇宙”交出了一份极为合格的答卷。

  延伸到二次元领域,古风动画《风起洛阳之神机少年》也在今天登陆爱奇艺与观众正式见面,还有动画电影《风起洛阳之双子追凶》等作品,将国潮风向与传统文化进行有机融合,在青春成长的叙事下吸引年轻受众。而其他项目比如真人电影《风起洛阳之阴阳界》现已杀青,舞台剧、VR全感互动等也正在洛邑古城紧锣密鼓地筹备中。目前看来,总预约量已突破500w的“华夏古城宇宙之洛阳”IP,确实正在以肉眼可见的速度和实绩,为全新语境下的古城开发不断加码。

  另一方面,“华夏古城宇宙之洛阳”IP也助推了洛阳当地的文旅产业发展,具体体现在《风起洛阳》刚上线不久,洛阳就登上“文旅政务新媒体传播影响力”榜首,与洛阳相关的出行搜索和羊肉汤的外卖订单也出现激增;在“华夏古城宇宙之洛阳”IP和洛阳当地政府达成紧密合作的同时,迎合年轻受众娱乐需求的主题酒店、剧本杀、VR游戏体验店等娱乐设施也在逐一完善。

  “华夏古城宇宙”在通过剧集、综艺、动画、纪录片等优质的线上内容,向年轻群体和海外用户传递中国传统文化的同时,也正在以“青春洛阳”为主题、以十三朝旧都为底蕴,不断创新线下模式,透过“IP+古城”的全新开发从现实落地的角度为洛阳古城注入年轻活力,也借此证明了“IP+古城”的开发模式的确有助于古城“焕新颜”。

  当下,以洛阳为首的宇宙之风正在呼啸而起,洛阳IP的初次试水无疑为其他古城的IP开发提供了一条行之有效的借鉴思路。当地域文化逐个绽放异彩之时,便是华夏历史文化热血回流之际。

  据悉,“华夏古城宇宙”还将陆续推出《风起陇西》《敦煌》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集,并在陇西、敦煌、广州、南京、北京等地,进一步通过融合知识文化IP和具象化城市IP的“IP+古城”基本模式,打造多元娱乐形态的全景内容,并将包括非遗文化在内的传统文化传承与创新提上日程。在延长内容生命力、焕发古城年轻活力的同时,以更加多元化、更加年轻化的呈现方式,打破传统文化的传播壁垒,将文化自信的种子在年轻一代的心中埋下,以优质内容输出加速传统文化出海。(张译丹)




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